最近一个炸裂的传言，apple即将推出的iPhone 16手机，有可能不支持微信。what???，这让国内的苹果用户坐立不安了，如果将来出现苹果和微信二选一的情况，消费者会作何选择呢？

 
之所以会出现苹果手机不支持微信的说法，根源在于什么呢？
 
苹果和微信之间的恩怨由来已久，不是这两天突然冒出来的。今天这篇文章就给大家梳理一下两家公司背后的恩怨纠葛。看完这些，你就知道为什么"天下苦苹果久矣"了。
 
 

苹果税

大家知道，在没有越狱的情况下，苹果手机上要下载安装一个应用程序，必须去苹果的官方App Store，没有第二个选择。这样做的好处就是，里面的应用都是经过苹果官方严格审核的，用户不会安装到恶意的程序。
 

 
而与之相对的，安卓系统的手机和Windows系统的电脑就没有这一限制，我们可以从网上随便下载一个程序来安装运行。更加灵活自由，但风险也非常大，一不小心可能就感染病毒木马。
 
苹果的App Store好是好，但资本主义国家可不会免费做善事，守护iOS生态是其次的，设立这个平台把应用的生杀大权掌握在手里方便挣钱才是真的。
 
比如App Store在审核应用的时候就有一条规定：所有应用内的虚拟货币交易都必须通过苹果的支付系统进行，并收取30%的抽成。
 

 
百度网盘“我的会员”页面显示，苹果手机充值一个月、三个月、一年会员的价格远高于安卓手机充值价格。App截图

 
 
只要你是用iPhone，在App里面玩游戏买个道具，不好意思，苹果抽30%。买个VIP会员，不好意思，苹果抽30%。甚至公众号付费文章的微信豆，安卓1块钱能买10个，苹果一块钱只能买7个。

没办法，苹果就是这么霸气，看不惯啊，别用啊！

 

 
苹果的这一商业模式可谓相当成功，它不仅仅是卖个手机给你完事儿了，还要在后续的软件服务方面，持续让你掏钱。

用户如果在苹果应用商店付费下载APP，或者在APP内部购买商品时，需要通过苹果支付系统，苹果从中抽成30%，剩余70%归开发者所有。苹果税表面上虽然是对开发者抽成，但其中也有相当部分最终转移给消费者。
 

 

 
 
苹果税之所以会引发腾讯和苹果之间的争议，甚至出现了iPhone不安装微信的传言，原因在于微信小游戏的快速发展，引发了两大巨头和小游戏开发者之间的利益之争。
 

《狂飙》剧照
 

 
按照苹果以前抽取苹果税的规则，IOS平台上产生的收入，都需要通过苹果自己的支付渠道，但是微信小游戏的收入，并没有通过苹果的支付系统，游戏用户的充值行为可以在APP之外完成，所以，苹果对这小游戏的收入无法提取苹果税。
 
最近几年，苹果在中国面临的竞争越来越激烈，在中国的收入也开始下降，截至今年6月份，苹果在中国的销售额下降了6%左右，对于苹果而言，需要在中国市场挖掘更多的收入。
 
与此同时，曾经不被人重视的小游戏，最近几年异军突起，连续多年高速增长，按照中国音数协游戏工委发布的最新数据，今年上半年，小游戏市场的实销收入为166亿元，同比增长60.5%，其中，内购产生的实销同比大幅增长81.56%。
 

《问心》剧照
 
快速成长的小游戏业务，终于成为让人无法忽视的一块肥肉。最近，苹果开始向腾讯、还有字节跳动公司施加压力，要求其关闭应用内的支付漏洞，避免开发者将用户引导到外部支付系统。
 
随着苹果和腾讯之间的博弈升级，所以市场上传出了iPhone 16可能不支持微信的说法。与此同时，还有传言表示，作为反击，微信有可能不支持iPhone 16，一旦iPhone一旦升级到iOS18.2系统，就将无法使用微信。
 
事实上，这并不是苹果和腾讯之间关于苹果税的第一次交锋。2017年，苹果曾经要求对微信公众号上作者的打赏收入收取30%的提成。作为回应，腾讯一度取消了iOS端的赞赏功能。面对外界的广泛批评，苹果最终不得不做出让步，取消了对公号文章打赏收入的提成，微信和苹果之争也暂告一段落。
 
这一次对小游戏收抽成的争议，远远比上次文章打赏事件更大，甚至传出微信和苹果手机互相抵制的传言。如果真的出现苹果手机和微信二选一的情况，中国消费者会如何选择呢？
 
 

公众号打赏问题

 
就因为这个抽成的问题，苹果和微信早在2017年，就爆发了冲突。
 
在2016年，微信推出了公众号打赏功能，当大家看到觉得不错的文章时，可以在文末进行打赏，表示对作者的支持，这一功能在微信生态中迅速流行，成为很多公众号创作者获得收益的重要途径之一。
 
就是这一功能，被苹果盯上了。
 
因为按照苹果的规定，微信App里面的打赏行为应该被视为应用内购买，必须通过苹果的支付渠道完成，以便苹果从每一笔打赏中抽取30%的佣金。
 
而腾讯方面则认为，打赏行为本质上是用户对内容创作者的自发支持，而非传统意义上的应用内购买，不应适用于苹果的抽成政策。因此，腾讯拒绝按照苹果的要求修改打赏功能。
 
由于双方未能达成一致，2017年4月，微信被迫在iOS版本中关闭了打赏功能。这一举措引起了广大用户和内容创作者的不满，也引发了业界对苹果抽成政策的广泛讨论。
 
不得不说，腾讯这波是真的刚啊，过去这么多年，国内还没哪家厂商敢这么跟苹果说话。相比之下，其他几个同样具有应用内打赏功能的App早早的就跪了下去，具体是哪些就不说了。
 
在接下来的几个月中，腾讯和苹果持续进行沟通和谈判，试图寻找解决方案。两家公司的掌舵人这期间也曾直接会面。
 

 
2018年，时隔一年之后，微信在iOS版本中重新上线了打赏功能，但形式上有所调整：将“打赏”改为“喜欢作者”，虽然只是名字改了一下，但这么一改，避免了与苹果抽成政策的冲突，也算考虑了苹果公司的面子。
 
这件事最终以腾讯的实质性胜利告一段落。
 
通过这件事，苹果公司估计也意识到了：微信和其他那些App不同，腾讯和之前他们拿捏过的其他小公司也不同。
 
 

小程序问题

 
公众号打赏抽成的问题只是一个小小的序曲，真正让苹果坐立难安的是微信推出的小程序，这才是冲着苹果老命去的一记重拳，这一场风波，也是因为这个小程序。
 
小程序是微信2017年正式上线的功能，从此微信变成了一个小程序容器，在这个容器里面，可以运行很多小程序。
 
你可能也反应过来了，这不是操作系统干的事儿吗？没错，微信这么一搞，就是就有点相当于微信变成了一个小型的操作系统了。以前开发应用，开发者需要去学习iOS、Android的各种SDK、API，现在你只需要学习微信的SDK和API了，不用再去学习两个平台。
 

 
不知道大家有没有一种感受，在移动互联网刚刚兴起的那些年，Android开发和iOS开发还是非常吃香的工作，很多公司在招聘这些程序员，但最近这些年，这些岗位少了很多了。为什么？以前为了多个终端适配，要招Web前端、iOS端、Android端不同的程序员，现在只招一个程序员就搞定了，反正小程序开发也跟前端那一套差不多，根本不需要再招聘Native应用程序员了，企业降本增效肯定首选这种方案了。
 

 
但这么一来，却是动了苹果的蛋糕了。因为以前大家要开发应用都要送到我这里来审核上线，但现在都跑去开发你的小程序，审核权跑到你那里去了，这不是把我苹果晾在一边了吗？一旦这股风气成为主流，那这么多年构建的App Store生态岂不是要毁于一旦，这都不是动蛋糕的问题了，这是直接要革了App Store命的问题了！这能忍？
 

 
为此，苹果在App Store审核指南中增加了相关条款，限制应用内嵌入未经审核的代码或提供应用分发功能，不用想就知道是针对谁的。
 
 
面对苹果的政策，腾讯在微信小程序的设计和运营上进行了相应的调整，确保符合苹果的规定。例如，严格控制小程序的内容和功能范围，避免涉及敏感领域，同时在技术实现上避免违反苹果的审核标准。
 
尽管存在潜在的利益冲突，但由于双方在各自领域的强大影响力，腾讯和苹果在小程序问题上保持了相对克制和合作的态度，在很多时候双方有共同利益，所以各退一步，日子还得继续过不是。所以过去这些年，虽时有摩擦，但整体没有闹到不可收拾的地步。
 
但最近，苹果似乎不愿再忍了，很多微信小程序通过一些办法避开了苹果税，这触犯了苹果的红线，于是不断给微信施加压力，禁止这种行为，否则可能就要对微信进行惩罚，甚至可能下架微信。双方已经谈判了多轮，似乎仍然没有找到一个双方都能接受的方案，微信将要被苹果下架的传言甚嚣尘上，直至登上微博热搜第一。不过这一说法来自于外网媒体报道，并非出自苹果官方口径，官方也辟谣了这种说法，目前还没有一个定论，所以大家看看就好。
 

 
 

苹果税的相关争端

 
其实不光是腾讯，世界范围内还有很多公司也包括美国自己的公司，也曾与苹果就抽成问题爆发冲突。
 
比如Epic Games公司，单说这家公司可能很多人不知道，最近大热的《黑神话悟空》底层使用的游戏引擎就是这家公司开发的。
 

 
2020年8月，Epic Games旗下的一款游戏在其iOS版中引入了一个绕过苹果App Store支付系统的功能，让用户可以直接通过Epic进行支付，避开苹果的30%抽成。随后苹果迅速将这款游戏从App Store下架，称Epic违反了应用商店的规则。
 
Epic也不甘示弱，很快便对苹果提起了诉讼，指控苹果在iOS生态系统中实施不公平的垄断行为，要求法院命令苹果允许其他支付方式并取消抽成。
 
2021年9月，美国加州地方法院在Epic诉苹果案中做出了裁决。法院认定苹果并不构成垄断，但要求苹果必须允许开发者在应用中引导用户使用外部支付方式。
 
同样与苹果拉开架势对薄公堂的还有Spotify，一家总部位于瑞典的音乐流媒体服务公司。
 
Spotify多次公开表达对“苹果税”的不满，并在2019年向欧盟提起了反垄断投诉。
 
过长达数年的调查后，今年3月份，欧盟最终认定苹果确实构成了不公平交易条件，并对苹果处以超过18亿欧元（约合人民币140亿元）的罚款，不过苹果这波表示不服输，还要继续上述。
 
今年3月份，欧盟向苹果开出了18.4亿欧元的巨额罚单，主要原因在于，早在2019年，瑞典的一家音乐流媒体服务商Spotify发起诉讼，认为苹果滥用市场支配地位收取“苹果税”，不允许App接入外部付费方式。如果用户可以选择苹果之外的支付方式，价格就会更加便宜，因为不用额外承担30%的苹果税。
 
 
时隔5年之后，欧盟在今年作出裁决，对苹果处以巨额罚款，原因就是，苹果阻止Spotify和其他音乐流媒体服务向用户告知其他支付选项。欧盟反垄断部门表示，“十年以来，苹果滥用其市场主导地位。他们限制开发商向消费者提供苹果生态系统之外、更便宜的音乐服务来做到这一点。根据欧盟反垄断规则，这是非法的。”欧盟要求苹果公司取消条款，并在未来避免类似的做法。
 
在欧盟市场遭遇打击之后，苹果不得不改变此前的强势作风。苹果大幅下调了欧盟地区的苹果税标准，将30%的苹果税率下调到17%，对于中小开发者的税率从15%下调到10%。今年8月9日，苹果还宣布更新在欧盟的《数字市场法案》合规计划，对外部链接进行修改，开发者可以有更大的自由度将客户引导到外部购买选项。
 
金融时报报道苹果接受巨额罚单事件
 
 
苹果一方面在欧盟市场放低身段，一方面在中国市场强化苹果税。对于过于强势的平台，除了需要靠力量相当的平台以强制强，还需要更多监管力量的介入。

从Epic到Spotify，再到如今的微信，世界范围内反对苹果的声浪一浪接着一浪。

为什么这么多反对苹果的？因为天下苦苹果久矣！

《逆行人生》剧照
 
 
苹果手机虽然在全球具有极大影响力，但是在中国市场，还是远远不及微信。以二者的用户数量来看，苹果手机在国内大概有2.5亿人，而微信用户数量超过13亿人。而重要的是，微信是中国人的国民级应用，目前还没有替代品，微信对于中国消费者属于必需品。而苹果手机还没有达到这样的级别，苹果手机虽然优秀，但还没有达到非用不可的地步，如果不用苹果手机，中国消费者还有很多其他选择。而且，以苹果手机在中国的市场份额来看，在中国的排名已经下降到第5。
 
无论是苹果还是腾讯，如果真的因为小游戏的抽成问题，最终闹到iPhone和微信互相抵制的地步，对于二者都没有好处。尤其是对于苹果，虽然一贯强势，但是对于在iPhone 里取消微信的传言，最终也予以否认。而腾讯方面也表示，正在和苹果就抽成问题谈判。
 
包括小游戏在内，很多中小APP的开发者，利润原本就不高，如果被抽取高额的苹果税之后，可能就会面临亏损倒闭的风险。如何保证中小开发商的生存空间，同时也兼顾大型平台的利益，这将是腾讯和苹果博弈的重点所在。
 
事实上，对于苹果多年来征收苹果税，全球很多开发商对此都极为不满，可谓天下苦苹果税久矣。