最近一个炸裂的传言,apple即将推出的iPhone 16手机,有可能不支持微信。what???,这让国内的苹果用户坐立不安了,如果将来出现苹果和微信二选一的情况,消费者会作何选择呢?
之所以会出现苹果手机不支持微信的说法,根源在于什么呢?
苹果和微信之间的恩怨由来已久,不是这两天突然冒出来的。今天这篇文章就给大家梳理一下两家公司背后的恩怨纠葛。看完这些,你就知道为什么"天下苦苹果久矣"了。
苹果税
大家知道,在没有越狱的情况下,苹果手机上要下载安装一个应用程序,必须去苹果的官方App Store,没有第二个选择。这样做的好处就是,里面的应用都是经过苹果官方严格审核的,用户不会安装到恶意的程序。
而与之相对的,安卓系统的手机和Windows系统的电脑就没有这一限制,我们可以从网上随便下载一个程序来安装运行。更加灵活自由,但风险也非常大,一不小心可能就感染病毒木马。
苹果的App Store好是好,但资本主义国家可不会免费做善事,守护iOS生态是其次的,设立这个平台把应用的生杀大权掌握在手里方便挣钱才是真的。
比如App Store在审核应用的时候就有一条规定:所有应用内的虚拟货币交易都必须通过苹果的支付系统进行,并收取30%的抽成。
百度网盘“我的会员”页面显示,苹果手机充值一个月、三个月、一年会员的价格远高于安卓手机充值价格。App截图
只要你是用iPhone,在App里面玩游戏买个道具,不好意思,苹果抽30%。买个VIP会员,不好意思,苹果抽30%。甚至公众号付费文章的微信豆,安卓1块钱能买10个,苹果一块钱只能买7个。
没办法,苹果就是这么霸气,看不惯啊,别用啊!
苹果的这一商业模式可谓相当成功,它不仅仅是卖个手机给你完事儿了,还要在后续的软件服务方面,持续让你掏钱。
用户如果在苹果应用商店付费下载APP,或者在APP内部购买商品时,需要通过苹果支付系统,苹果从中抽成30%,剩余70%归开发者所有。苹果税表面上虽然是对开发者抽成,但其中也有相当部分最终转移给消费者。
苹果税之所以会引发腾讯和苹果之间的争议,甚至出现了iPhone不安装微信的传言,原因在于微信小游戏的快速发展,引发了两大巨头和小游戏开发者之间的利益之争。
《狂飙》剧照
按照苹果以前抽取苹果税的规则,IOS平台上产生的收入,都需要通过苹果自己的支付渠道,但是微信小游戏的收入,并没有通过苹果的支付系统,游戏用户的充值行为可以在APP之外完成,所以,苹果对这小游戏的收入无法提取苹果税。
最近几年,苹果在中国面临的竞争越来越激烈,在中国的收入也开始下降,截至今年6月份,苹果在中国的销售额下降了6%左右,对于苹果而言,需要在中国市场挖掘更多的收入。
与此同时,曾经不被人重视的小游戏,最近几年异军突起,连续多年高速增长,按照中国音数协游戏工委发布的最新数据,今年上半年,小游戏市场的实销收入为166亿元,同比增长60.5%,其中,内购产生的实销同比大幅增长81.56%。
快速成长的小游戏业务,终于成为让人无法忽视的一块肥肉。最近,苹果开始向腾讯、还有字节跳动公司施加压力,要求其关闭应用内的支付漏洞,避免开发者将用户引导到外部支付系统。
随着苹果和腾讯之间的博弈升级,所以市场上传出了iPhone 16可能不支持微信的说法。与此同时,还有传言表示,作为反击,微信有可能不支持iPhone 16,一旦iPhone一旦升级到iOS18.2系统,就将无法使用微信。
事实上,这并不是苹果和腾讯之间关于苹果税的第一次交锋。2017年,苹果曾经要求对微信公众号上作者的打赏收入收取30%的提成。作为回应,腾讯一度取消了iOS端的赞赏功能。面对外界的广泛批评,苹果最终不得不做出让步,取消了对公号文章打赏收入的提成,微信和苹果之争也暂告一段落。
这一次对小游戏收抽成的争议,远远比上次文章打赏事件更大,甚至传出微信和苹果手机互相抵制的传言。如果真的出现苹果手机和微信二选一的情况,中国消费者会如何选择呢?
公众号打赏问题
就因为这个抽成的问题,苹果和微信早在2017年,就爆发了冲突。
在2016年,微信推出了公众号打赏功能,当大家看到觉得不错的文章时,可以在文末进行打赏,表示对作者的支持,这一功能在微信生态中迅速流行,成为很多公众号创作者获得收益的重要途径之一。
就是这一功能,被苹果盯上了。
因为按照苹果的规定,微信App里面的打赏行为应该被视为应用内购买,必须通过苹果的支付渠道完成,以便苹果从每一笔打赏中抽取30%的佣金。
而腾讯方面则认为,打赏行为本质上是用户对内容创作者的自发支持,而非传统意义上的应用内购买,不应适用于苹果的抽成政策。因此,腾讯拒绝按照苹果的要求修改打赏功能。
由于双方未能达成一致,2017年4月,微信被迫在iOS版本中关闭了打赏功能。这一举措引起了广大用户和内容创作者的不满,也引发了业界对苹果抽成政策的广泛讨论。
不得不说,腾讯这波是真的刚啊,过去这么多年,国内还没哪家厂商敢这么跟苹果说话。相比之下,其他几个同样具有应用内打赏功能的App早早的就跪了下去,具体是哪些就不说了。
在接下来的几个月中,腾讯和苹果持续进行沟通和谈判,试图寻找解决方案。两家公司的掌舵人这期间也曾直接会面。
2018年,时隔一年之后,微信在iOS版本中重新上线了打赏功能,但形式上有所调整:将“打赏”改为“喜欢作者”,虽然只是名字改了一下,但这么一改,避免了与苹果抽成政策的冲突,也算考虑了苹果公司的面子。
这件事最终以腾讯的实质性胜利告一段落。
通过这件事,苹果公司估计也意识到了:微信和其他那些App不同,腾讯和之前他们拿捏过的其他小公司也不同。
小程序问题
公众号打赏抽成的问题只是一个小小的序曲,真正让苹果坐立难安的是微信推出的小程序,这才是冲着苹果老命去的一记重拳,这一场风波,也是因为这个小程序。
小程序是微信2017年正式上线的功能,从此微信变成了一个小程序容器,在这个容器里面,可以运行很多小程序。
你可能也反应过来了,这不是操作系统干的事儿吗?没错,微信这么一搞,就是就有点相当于微信变成了一个小型的操作系统了。以前开发应用,开发者需要去学习iOS、Android的各种SDK、API,现在你只需要学习微信的SDK和API了,不用再去学习两个平台。
不知道大家有没有一种感受,在移动互联网刚刚兴起的那些年,Android开发和iOS开发还是非常吃香的工作,很多公司在招聘这些程序员,但最近这些年,这些岗位少了很多了。为什么?以前为了多个终端适配,要招Web前端、iOS端、Android端不同的程序员,现在只招一个程序员就搞定了,反正小程序开发也跟前端那一套差不多,根本不需要再招聘Native应用程序员了,企业降本增效肯定首选这种方案了。
但这么一来,却是动了苹果的蛋糕了。因为以前大家要开发应用都要送到我这里来审核上线,但现在都跑去开发你的小程序,审核权跑到你那里去了,这不是把我苹果晾在一边了吗?一旦这股风气成为主流,那这么多年构建的App Store生态岂不是要毁于一旦,这都不是动蛋糕的问题了,这是直接要革了App Store命的问题了!这能忍?
为此,苹果在App Store审核指南中增加了相关条款,限制应用内嵌入未经审核的代码或提供应用分发功能,不用想就知道是针对谁的。
面对苹果的政策,腾讯在微信小程序的设计和运营上进行了相应的调整,确保符合苹果的规定。例如,严格控制小程序的内容和功能范围,避免涉及敏感领域,同时在技术实现上避免违反苹果的审核标准。
尽管存在潜在的利益冲突,但由于双方在各自领域的强大影响力,腾讯和苹果在小程序问题上保持了相对克制和合作的态度,在很多时候双方有共同利益,所以各退一步,日子还得继续过不是。所以过去这些年,虽时有摩擦,但整体没有闹到不可收拾的地步。
但最近,苹果似乎不愿再忍了,很多微信小程序通过一些办法避开了苹果税,这触犯了苹果的红线,于是不断给微信施加压力,禁止这种行为,否则可能就要对微信进行惩罚,甚至可能下架微信。双方已经谈判了多轮,似乎仍然没有找到一个双方都能接受的方案,微信将要被苹果下架的传言甚嚣尘上,直至登上微博热搜第一。不过这一说法来自于外网媒体报道,并非出自苹果官方口径,官方也辟谣了这种说法,目前还没有一个定论,所以大家看看就好。
苹果税的相关争端
其实不光是腾讯,世界范围内还有很多公司也包括美国自己的公司,也曾与苹果就抽成问题爆发冲突。
比如Epic Games公司,单说这家公司可能很多人不知道,最近大热的《黑神话悟空》底层使用的游戏引擎就是这家公司开发的。
2020年8月,Epic Games旗下的一款游戏在其iOS版中引入了一个绕过苹果App Store支付系统的功能,让用户可以直接通过Epic进行支付,避开苹果的30%抽成。随后苹果迅速将这款游戏从App Store下架,称Epic违反了应用商店的规则。
Epic也不甘示弱,很快便对苹果提起了诉讼,指控苹果在iOS生态系统中实施不公平的垄断行为,要求法院命令苹果允许其他支付方式并取消抽成。
2021年9月,美国加州地方法院在Epic诉苹果案中做出了裁决。法院认定苹果并不构成垄断,但要求苹果必须允许开发者在应用中引导用户使用外部支付方式。
同样与苹果拉开架势对薄公堂的还有Spotify,一家总部位于瑞典的音乐流媒体服务公司。
Spotify多次公开表达对“苹果税”的不满,并在2019年向欧盟提起了反垄断投诉。
过长达数年的调查后,今年3月份,欧盟最终认定苹果确实构成了不公平交易条件,并对苹果处以超过18亿欧元(约合人民币140亿元)的罚款,不过苹果这波表示不服输,还要继续上述。
今年3月份,欧盟向苹果开出了18.4亿欧元的巨额罚单,主要原因在于,早在2019年,瑞典的一家音乐流媒体服务商Spotify发起诉讼,认为苹果滥用市场支配地位收取“苹果税”,不允许App接入外部付费方式。如果用户可以选择苹果之外的支付方式,价格就会更加便宜,因为不用额外承担30%的苹果税。
时隔5年之后,欧盟在今年作出裁决,对苹果处以巨额罚款,原因就是,苹果阻止Spotify和其他音乐流媒体服务向用户告知其他支付选项。欧盟反垄断部门表示,“十年以来,苹果滥用其市场主导地位。他们限制开发商向消费者提供苹果生态系统之外、更便宜的音乐服务来做到这一点。根据欧盟反垄断规则,这是非法的。”欧盟要求苹果公司取消条款,并在未来避免类似的做法。
在欧盟市场遭遇打击之后,苹果不得不改变此前的强势作风。苹果大幅下调了欧盟地区的苹果税标准,将30%的苹果税率下调到17%,对于中小开发者的税率从15%下调到10%。今年8月9日,苹果还宣布更新在欧盟的《数字市场法案》合规计划,对外部链接进行修改,开发者可以有更大的自由度将客户引导到外部购买选项。
金融时报报道苹果接受巨额罚单事件
苹果一方面在欧盟市场放低身段,一方面在中国市场强化苹果税。对于过于强势的平台,除了需要靠力量相当的平台以强制强,还需要更多监管力量的介入。
从Epic到Spotify,再到如今的微信,世界范围内反对苹果的声浪一浪接着一浪。
为什么这么多反对苹果的?因为天下苦苹果久矣!
《逆行人生》剧照苹果手机虽然在全球具有极大影响力,但是在中国市场,还是远远不及微信。以二者的用户数量来看,苹果手机在国内大概有2.5亿人,而微信用户数量超过13亿人。而重要的是,微信是中国人的国民级应用,目前还没有替代品,微信对于中国消费者属于必需品。而苹果手机还没有达到这样的级别,苹果手机虽然优秀,但还没有达到非用不可的地步,如果不用苹果手机,中国消费者还有很多其他选择。而且,以苹果手机在中国的市场份额来看,在中国的排名已经下降到第5。
无论是苹果还是腾讯,如果真的因为小游戏的抽成问题,最终闹到iPhone和微信互相抵制的地步,对于二者都没有好处。尤其是对于苹果,虽然一贯强势,但是对于在iPhone 里取消微信的传言,最终也予以否认。而腾讯方面也表示,正在和苹果就抽成问题谈判。
包括小游戏在内,很多中小APP的开发者,利润原本就不高,如果被抽取高额的苹果税之后,可能就会面临亏损倒闭的风险。如何保证中小开发商的生存空间,同时也兼顾大型平台的利益,这将是腾讯和苹果博弈的重点所在。
事实上,对于苹果多年来征收苹果税,全球很多开发商对此都极为不满,可谓天下苦苹果税久矣。